Commencer par la décision
Avant de choisir un mot-clé, identifiez la décision du visiteur. Une page comparative et une page de service peuvent traiter du même sujet tout en répondant à des besoins différents.
CARNET / 1
Une recherche est une question. Répondez-y.
Notes pratiques tirées de la méthode LAM.
Donner un rôle à chaque page
Décrivez en une phrase ce qu’une page permet de comprendre ou de faire. Si deux pages ont le même rôle, vérifiez si leur distinction est utile. Les liens internes doivent guider la question suivante.
Examiner les demandes
La visibilité est un signal intermédiaire. Examinez les demandes avec l’équipe commerciale pour savoir si le contenu attire les bonnes questions, sur le bon marché, pour vos services.